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标志设计品牌形象核心-标志设计历史-标志的特征及作用
标志是品牌形象核心部分(英文俗称为:logo),是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么,代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不到更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

概论
LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物,它不同于古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。商标,标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。

发展历史起源
标志的来历,可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,后来就作为战争和祭祀的标志,成为族旗、族徽。国家产生以后,又演变成国旗、国徽。
古代人们在生产劳动和社会生活中,为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属,不断创造和广泛使用各种类型的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说,这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和 姓名,后来变化成图案。在古希腊,标志已广泛使用.在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志,如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺,就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代,商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺,就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲,头盖上都有辨别归属的隐形标记,贵族家族也都有家族的徽记。
到本世纪,公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展,21世纪以来经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志,已被广泛应用于社会一切领域,对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学——"符号标志学"应运而生已是历史必然。
欧美设计史
西方社会发展至十二世纪,在商标设计上已经形成了体系,生产性标记和商业性标记已经出现了分化和区别,在使用上分别有不同的目的。有的国家还制定了相关的商标法规,推动了商标在贸易中的广泛应用。随着商业的兴盛,商人们使用专有的标志来宣传和保护自己的权益。同时,标志的风格也具有装饰性。
十五六世纪,印刷性商标成为主要的宣传手段,标志得到了进一步的完善。进入工业革命时期,西方社会的工商业得到了飞速发展,生产力高度发展,机械和电的发明,宣告了原始手工制造的历史结束,大批工业品由工厂批量生产后投放市场,经济的繁荣促进了人们的需求。这个时期,标志设计对产品宣传的影响越来越大,商标成为市场竞争和商品质量信誉的象征。商标与印刷、文字、广告、摄影等共同占据了商业宣传的重要地位,成为十分重要的视觉宣传媒体。标志设计的形式和内容不断翻新,新的字体和图案层出不穷,标志设计更美观新颖,商业设计行业出现了细分,设计公司、印刷公司、广告公司、网络公司的分工,大大促进了标志设计和商业设计的进步。
19世纪,标志的设计,倾向于自然、生动,并吸取了东方的艺术风格。这一时期的莫里斯运动,又称工艺美术运动,对推动商业设计的进步具有一定的积极作用,主张功能性与美观性的结合,与20世纪的现代设计思想十分相近。西方各国出现了新的设计变革,如新艺术运动、装饰艺术运动等。标志设计的风格追求艺术性和商品性的完美结合。
20世纪初,诞生了现代主义设计,深刻影响了商业设计思想。强调传达、沟通、人性化的特点,风格简洁,大量采用几何线条,体现了现代审美观点。20世纪30年代后,美国经济发达,为现代主义设计提供了良好的发展环境,现代主义设计在美国得到了广泛的发展。诞生了一大批著名的标志和设计师,如UPS联合快递、IBM、可口可乐、百事,以及日本美能达光学、松下公司等标志。标志的历史伴随着人类商业发展的历程一路走来,直至形成了近代和现代工商业,标志的真正意义才逐渐完善起来。
中国设计史
在长达几千年的华夏古文明历史中,标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史。自人类开始货物交换,就产生了原始的标志性质的印章印记,当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色,在产品上按上印章进行推销。战国时代的许多陶器上就拓上了印章。印章和标志的起源是同步的,印章是标志的雏形,都是具有标识作用的符号。
汉朝的许多精美铜器上,也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部,都标明了制作者的商号,以及质量、防伪等标识。
在古代,商标在店铺广告的运用已经十分广泛,形式也丰富多彩,如挂旗、幌子、招牌等,出现了图文组合的商标,或者将吉祥的图案加入其中,寓意美满幸福,满足消费者的购买心理。几千年来,中国的商标设计风格形式,基本保持特有的风格,一直没有较大的变化。直至1840年鸦片战争,外国列强打开了中国的大门,随着洋货的大举进入国门,中国的商标形式也跟着发生了巨大的改变。鸦片战争后,国外货物向中国境内倾销,列强还在租界内制造洋货销往各地,为保障列强在华利益,列强逼迫满清政府签订了“商标章程”,开设了商标注册局,为洋货办理商标注册。从此,中国进入了注册商标的历史时代。
20世纪初,在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市,出现了许多从事商业美术广告的人员,并且创作了一批知名的商标,如“老刀牌”香烟,“天厨牌”味精等,甚至直至今天有的仍在沿用,见证了中国近代工商业的发展历史。新中国成立以后,商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程。在物质缺乏的年代,商标仅起到区别商品种类和管理的作用。

标志的作用
将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到LOGO标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。标志(logo设计)与企业的经营紧密相关,商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来",可想而知,logo设计的重要性。因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失。
第一、借助于标志的帮助,可以使你的公司形象统一,同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘,它所起的作用将比没使用前会大得多。
第二、标志能给企业一个特别的身份证明,人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的,很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标,耐克没有了圆滑流畅的弧线,人们还会记起他们吗?
第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产,它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。
第四、标志是一个企业的名片,一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆。

标志设计特征性质
1、功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的,如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的,如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的,如图章、签名、花押、落款、烙印等,都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2、识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别,显示事物自身特征,标示事物间不同的意义,区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。
3、显著性
显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰,是标志通常具有的特征。
4、多样性
标志种类繁多、用途广泛,无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。其应用形式,不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等)。其构成形式,有直接利用物象的,有以文字符号构成的,有以具象、意象或抽象图形构成的,有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看,其丰富性和多样性几乎难以概述,而且随着科技、文化、艺术的发展,总在不断创新。
5、艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则。给人以美感,是对其艺术性的基本要求。一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6、准确性
标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力。其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误,这正是标志优于语言、快于语言的长处。
7、持久性
标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长期的使用价值,不轻易改动。
8、审美性
标志设计不仅是一个符号而已,标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的“小品’,但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态,比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化,以单纯、简洁、鲜明为特征,令人一目了然;简练、准确而又生动有趣,其有即时达意的传达功效。
9、独特性:
独特性是标志设计的最基本要求。标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性,不允许有丝毫的雷同,这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出,追求创造与众不同的视觉感受,给人留下深刻的印象。因此,标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标志,应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的标志,才有生命力。个性特色越鲜明的标志,视觉表现的感染力就越强。
10、注目性:
注目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人,给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意,才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中,注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动,是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性标志设计,不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力,而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。商标设计也要求在各种不同的应用中,都能保持良好的商标视觉形象,使商标无论是在商品的包装上,还是在各类媒体的宣传中,均可起到突出品牌的积极作用。

标志按表现形式可分为:图文式、声音式、触摸式
一、图文式
一个成功的企业网站有唯一的标识,那就是品牌形象。塑造优质、有感染力和号召力的品牌形象,需要有优秀的标LOGO标志作为载体。通常而言,用户到企业客户的网站浏览,只会匆匆瞥一眼页头的LOGO,但是,企业网站的整体形象、配色,以至于banner图片,文案设计,都离不开LOGO的影响。
作为具有传媒特性的标志,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,一般是通过特示图案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。
表现形式的组合方式一般分为特示图案,特示字体,合成字体。
1、具象表现形式
(一)、人体造型的图形;
(二)、动物造型的图形;
(三)、植物造型的图形;
(四)、器物造型的图形;
(五)、自然造型的图形。
2、抽象标志
(一)、圆形标志图形;
(二)、四方形标志图形;
(三)、三角形的标志图形;
(四)、多边形标志图形;
(五)、方向形标志图形。
3、文字表现形式
(一)、汉字标志图形;
(二)、拉丁字母标志图形;
(三)、数字标志图形。
二、声音式
例如:QQ声音、火警、上课铃等
三、触摸式
例如:盲道

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